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綠色行銷:喝水作環保,行銷你的企業形象


喝水也能作環保嗎?

我們先來看以下兩支廣告...

阿部寬代言可口可樂的包裝水,日本上市以來突破1億瓶的銷售市場,寶特瓶可以被扭曲及壓扁以方便回收,是目前日本所使用最輕的瓶子!



台灣也有泰山企業請盧廣仲代言的廣告,吸引年輕人及學生族群關心環保議題,並認同她們家的品牌精神─綠色企業、節能減碳,間接回饋在自己的企業形象上~



Twist water這只瓶子,是由財團法人塑膠工業技術發展中心以環保概念設計的寶特瓶,喝完了扭轉瓶子、就能縮小回收體積,還真環保!

節能環保是每個想要永續經營的企業,都應該重視的CSR議題,不只可以突顯企業的價值、還可以提升企業的形象。


可是,講求環保是否能實質回饋在業績營收呢?(說穿了,這應該才是企業主願不願意投資預算的重點吧~)

剛好昨天(3/18)萬事達卡組織就release一份調查指出,逾6成消費者在購物時相當重視產品與製造商的企業形象,打破傳統只關注產品價格、折扣的習慣。

調查中將以「符合公平交易原則」、「具有環保概念」、「是否將部分消費金額作為公益」3項指標來評估企業形象對消費者購買行為的影響,而台灣消費者購物時考量這3項指標的比率均超過6成,因此願意主動花更多的錢,或專程外出購買擁有良好企業形象的產品。

從性別區分,多數台灣男性受訪者願意花較多的錢,或是特地花時間外出購買具有環境概念企業的產品,反觀女性,則傾向購買將部分消費金額作為公益用途企業的產品。

此次調查中亦顯示,多數台灣地區受訪者會將產品製造者的企業形象加入購物考量的因素,萬事達卡指出,相較於企業的財務責任,台灣消費者更重視企業所實踐的社會責任。


原來喝水不只能做環保,還能讓企業主、消費者雙贏,大家一起愛地球吧!

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