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104 2009年度:搶錢.搶單.研討會


這場11/27日舉辦的招商大會,也是我在104的第二年擔任PM,負責統籌虛實整合的規劃及執行工作,包含:談贈品贊助、協辦媒體宣傳…等,今年最大的成就感在於讓企劃、業務、市調、設計整個團隊齊力一心,完成任務。以下這篇活動報導分享給當天無法親臨現場的朋友,本文同時刊載於《動腦》網站及12月份的《廣告Adm》雜誌。


誰看你的網路廣告?精準行銷再進化,給您200%的廣告效益!

行銷預算如何花在刀口上?精準行銷告訴您,抓到您要的目標對象不再是大海撈針!由104人力銀行廣告網主辦,動腦雜誌、廣告Adm雜誌協辦的『前進2010行銷趨勢研討會』,會中邀及104廣告中心營運長蔡家昌分享行銷趨勢,以及彭雪珍襄理以跨界行銷成功達陣~新品銷售、知名度效益的成功案例,及林綠如襄理傳授現場來賓~如何讓每分預算展現出極致效益。活動壓軸邀請到摩根富林明行銷企劃部的王大中協理現身說法,如何透過分眾過程讓廣告受眾更為精準。

行銷預算大洗牌,網路1枝獨秀

傳統的行銷觀念常認為便宜與傳播範圍廣就是最有效的行銷方式,104廣告中心營運長蔡家昌表示,接觸到最多群眾,不見得最有效,企業主不該迷信大就是美,成效都是從20%的有效客戶創造出來的,企業主應該審慎思考適合自己的行銷工具,仔細計算每一筆預算可創造的報酬率。

根據104廣告網 (www.104ad.com.tw)針對企業所做的行銷調查發現,有約75.62%的受訪企業計畫將行銷預算投資在網路上,原因在於希望透過網路的分眾特性以精準找到目標消費者,將行銷效益發揮至最大。網路行銷的成長率居所有(包括電子、平面及網路)媒體工具之冠。

根據調查數據,往年56.1%受訪企業使用網路行銷,今年又較往年成長3成。在電視、平面與網路三種媒體中,企業普遍願意增加對網路行銷的投資,顯見網路行銷已是各個企業必備的行銷工具。而在投資金融業界頗負盛名的摩根富林明行銷企劃部王大中協理表示:「受到整體經濟環境影響,未來企業主對行銷預算只會少不會多,更求精準且直接的效益。如何將潛在消費者一”網”打盡?審慎考量預算,巧妙交叉運用不同行銷工具,便能極大化投資效益。」

2段式完美步驟,讓您的KPI成功達陣

104人力銀行廣告網林綠如襄理提出「精準行銷2步驟」為廣告主量身規劃行銷專案:第一步:抓準”時機”做行銷,事半功倍,第二步:用對方式精準出擊。廣告主可以利用104人力銀行的460萬精準的會員資料庫依條件進行篩選出潛在目標消費族群之後,透過市調做置入性行銷,了解使用者回饋、挖掘出insight,提供產品介紹或優惠,喚醒消費意願。搭配對的時間掌握市場商機,例如:


  • Q1(1~3月)的轉職季可運用換工作/進修的主題操作,

  • Q2(4~6月)的暑假,適合旅遊住宿/遊戲娛樂休閒/彩粧/理財等性質之廠商,

  • Q3(7~9月)適合中秋商務送禮,

  • Q4(10~12月)適合舉辦年終慶/耶誕過節/3C廠商的贈品採購。



3次方跨界行銷,量身打造您的專屬廣告方案

每個行銷人員都希望自家商品符合消費者需求的時候,網路廣告就會自動出現在眼前,供給與需求自動一拍即合!不用再擔心廣告預算總是被消化在不需要的對象身上。只要搭配104人力銀行的「精準行銷」專屬服務,廣告主需要做的,只要笑瞇瞇的迎接每一個自動上門的最佳消費者!
 
第一、社會新鮮人-SONY VAIO C系列新上市,以新產品的五種色彩(黑紅白粉金)做主題,測驗找出個人色彩、線上祈願活動,結合校園徵才深入大專院校,活動訊息曝光於18所學校、發送近2萬份形象紙袋,實際體驗人數(4場)共計近五千人!
 
第二、商務採購族-中華三菱Zinger商旅車,透過創業小頭家族群進行市調,了解目標族群的想法,舉辦記者會同時推出專區置入,吸引超過2000個小頭家注目,再搭配104精準產品宣傳訴求產品力,銷售量大幅提升!
 
第三、徵才暨企業品牌行銷-電銷職缺招募困難,鎖定特殊族群,透過品牌行銷操作,舉辦實體招募說明會,不但成功取得求職者對於康健的認同,更提供企業品牌價值。

 
以104人力銀行1-2-3「精準行銷」,讓找到目標消費族群,成為一件簡單的事!在茫茫網海中”瞄準對象,精準出擊!”,完整滿足廣告主對於預算規劃的期待。

竭誠地歡迎各界上網瀏覽「廣告中心」(http://www.104ad.com.tw),更歡迎隨時提供寶貴意見,俾作為後續改進之參考依據。
 


↓當天所有工作人員合照 (老婆交代要跟女生保持距離)



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