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市調觀察:2009復古機車品牌調查

復古風潮從奢侈品燒到民生必需品,最近這兩年像YAMAHA、SYM、KYMCO等機車大廠也搭上這波順風車,因應市場需求開始模仿「Vespa」的設計,稍微改進一下性能就搶進市場,你還在認為復古風吸引的都是女性消費者嗎?

我想,這份調查報告大概要打破你的刻板印象,近八成的普羅大眾表示對復古車款會有興趣,而在國人的心中,究竟那款復古機車的品牌偏好度最高呢?

根據波仕特線上市調在上個月針對「台灣民眾對復古機車的品牌知名度及偏好度」做的統計調查,因為品牌偏好會受到代言人的知名度及認同感、車款外觀造型設計、性能等因素影響功能,所以藉由她們的統計數據我也來分析一下這個結果。

市調結果心佔率最高的第一名是蔡依林與蕭敬騰代言的「YAMAHA山葉CUXI」(18.39%);其次為「KYMCO光陽Kiwi」(13.95%);林宥嘉代言的「SYM三陽Mio」(11.58%),「VESPA」(10.54%)、莫文蔚和孫燕姿先後擔任代言的「VINO」(9.00%)、桂綸鎂代言的「CIAO」(8.23%)、田中千繪代言的「光陽MANY」(6.82%)。不過,也有20.91%的人表示不會被復古車款吸引。



把性別拉出來做交叉分析發現,女性以「YAMAHA山葉CUXI」的設計簡單俐落、不佔空間為主要考量,同時因蔡依林代言建構品牌連結-瘦弱女孩騎的便利小車,成功獲得女性消費者的認同(女性占20.52%,男性為14.95%)。



我愛的「VESPA」呢?

「VESPA」較受男性族群喜愛(男性占14.21%,女性為8.29%),不難想像這是拜1953年《羅馬假期》所賜,電影中 奧黛麗赫本 乘著 VESPA 穿越羅馬大街小巷,儘管行為瘋狂,卻不失優雅風采,也難怪這深刻的畫面,強化了 VESPA 的城市雅痞形象。好像不管多麼粗魯乘坐著 VESPA,都可以有那麼一點點浪漫的優雅,當時隨著媒體曝光,廣告及電影的宣傳,VESPA 成為一種文化和流行的風潮。


從年齡作交叉分析...



45歲以上最喜愛「PIAGGIO比雅久Vespa」,主要受時代牽引的流行文化有絕對關係,想必也是因此獲得年長者認同的主要因素。至於15~24歲的年輕人則是偏愛「YAMAHA山葉機車CUXI」,理所當然受到代言人影響對品牌的認同為主要因素。


此數據及圖表是由波仕特線上市調網針對15~65歲會員進行問卷調查之結果,回收有效樣本為7,834份,調查時間為2009/09/18~2009/09/21,在95%的信心水準下,正負誤差為1.11%。執行方式是波仕特線上市調網透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。

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