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廣告創意:KFC「熊與鮭魚堡篇」





KFC這波主打的廣告《法式鮮烤鮭魚堡》

場景在偏僻的郊外,一對父女與一隻熊在等公車

小女孩問熊:你要去哪裡呀? (為熊的遠行鋪了一個梗...)



熊坐上了公車...

來到遙遠的大城市...

原來,他的目的是-肯德基的鮭魚堡!



行銷的目的,除了宣傳曝光以外,最終就是要帶動消費者的實際購買行為

套用廣告術語,就是所謂的「A.I.D.A.」模式

Attention引起注意→Interest產生興趣→Desire挖掘渴望→Action促成行動。



KFC的這支廣告

風格十分幽默又帶有衝突

雖然不能說他抓住消費者內心真正的需求

但是以有趣作訴求,引起電視機前觀眾的好奇心,也算勾起消費者的興趣啦!



不過,我看網友分享的文章...

大部分的網友,都是因好奇心驅使,而產生的試用性消費



然而在網友的試用經驗反應出,廣告跟實際產品的落差很大

網路就傳出了負面的迴響

反而造成了反效果...



這就是所謂的行銷強,產品弱,反而死的更快吧 XD





↓分享一個同樣訴求趣味,拿熊來作文章的消費性食品廣告


  • 留言者: yorgenBlog
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  • 日期: 2008-10-09 07:13:27
很有趣喔!




  • 留言者: 小彬彬
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  • 網址:
  • 日期: 2008-10-09 11:50:18
可是微軟也是行銷強產品弱,請大大幫忙"分析一下"。

以解小弟心中的困惑。




  • 留言者: wellhuang
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  • 網址:
  • 日期: 2008-10-09 23:33:38
微軟當然不乏有難推的產品,但是產品功能強、定位明確,又在對的時機開發出來,絕對是

可以滿足社會大眾的需求與流行,行銷自然輕鬆的多。



如果以公司的品牌傘來觀察...就作業系統市場,雖然用戶罵 WINDOWS 吃資源、罵他壟

斷,但罵完了還是得繼續使用,因為許多人包含我自己從小就是已經習慣他的GUI介面。



以IM即時通的市場,Windows Live Messenger 仍佔有絕大的市場展有率,不容置疑。



再者,遊戲機的市場就有趣了,Xbox360 / Wii / PS3,後起之秀的Xbox360 產品功能沒

有PS3強,也不像 Wii切入了藍海(Wii-找到了過去沒有被發掘的玩家,娛樂空間也從房間

拉到客廳),但是Xbox360 卻有藍龍、忍者外傳 2等大作在支撐,更找來五月天作為產品代

言人拉抬宣傳聲量,也增加了不少的銷售量了

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