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網路行銷 - 什麼樣的網路廣告最有效?

要分析何種廣告最有成效,首先要先了解消費者對於何種類型的廣告最感到興趣。

根據2007年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示,消費者點選網路廣告的原因(如下圖一):





1、第一是「對這個產品有興趣」,例如「有興趣或想購買的產品的廣告」。



2、再者是「有些好康/贈品/優惠活動」(例如「折扣或特價廣告」、「可以免費下載有趣的遊戲軟體或動畫」、「有機會拿到贈品、參加抽獎」、…等)



3、第三是「網路廣告本身的內容與創意」,例如「有創意的廣告」、「圖案/動畫吸引人」、「廣告文案吸引人」。





由以上可看出要在茫茫網海中吸引消費者點選網路廣告,困難度是很高的。



而何種網路廣告內容是最有效呢?首先必須是消費者感興趣的產品,或者是有需求,想要購買或了解,這是最根本的。再者,可以給予消費者優惠的廣告亦是吸引他們目光的原因。當然一些有創意性的網路廣告往往也可以藉由聳動性、懸疑性的文字或者是令人印象深刻的圖案吸引到眾人的目光。



可是呢,即便是網路廣告的呈現方式推陳出新,但是目前仍有28.9%的消費者從不點選網路廣告,這亦是行銷人員要努力的地方。

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