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《楓之谷》全店行銷開跑

P醬 跟 全家CVS 作的《楓之谷》全店行銷順利開跑了!!

活動網址: http://tw.games.yahoo.com/event/maple/familymar/



這是 P醬 第一次擔任 PM 的異業合作CASE唷,從4P來看,各方面都有顧到了...



Product:楓之谷擁有500萬的會員,知名度夠高,加上公仔本身設計也非常cute。比起之前OK作的miffy兔,楓之谷的產品力絕對是沒話說。不過可惜的是,以產品本身的關鍵成功因素來看,由於推出的公仔款數不到10種,就缺少蒐集性了。改善方式可以繼續推出第二彈、第三彈...甚至隱藏版。



Price:基本上購物加上incentive的話,衝動購買的誘因都很強。不過,一旦消費者已經習慣CVS滿額送贈品的手法。相對的,這次卻要消費達75元+39元才能獲得一只公仔,這個門檻就有點高了。改善方式,可以藉由PR化危機為轉機,同時推出配套的促銷方案。



Place:根據2006/9/10的流通快訊統計,目前CVS店有9091家,其中7-11有4296,全家為1972,萊爾富1244,OK有914,福客多341。剛好這個時間點,7-11同時在作2人經濟學的活動,帶動FMCG產品業績,其他的CVS很難不被影響到。改善方式,全家可以再把「第2件商品6折」的SLOGAN拿出來幫助大家回想,只不過是宣傳手法不同,意思都一樣,就是第二件有打折,才能降低7-11的廣告宣傳衝擊。



Promotion:這將是全案最重要的地方,透過活動跟公關才能不斷的創造話題,讓媒體不斷報導(即使負面新聞也可以操作成正面....)



總之,這次的活動是頭一遭 遊戲公司跟CVS合作的全店行銷,P醬厲害的咧!!



在我家樓下的全家拍的照片↓

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